12月17日，“同心緻遠·向心而行”——麗水市生态農業協會第四屆會員代表大會在麗水職業技術學院召開。現場發布瞭(le)《“麗水山耕”品牌發展藍皮書（2014-2024）》（以下簡稱“藍皮書”），回顧瞭(le)“麗水山耕”品牌從無到有，從區域走向全國的發展曆程，提煉並(bìng)總結“麗水山耕”在品牌運營中的卓越實踐。

麗水市人民政府副市長(zhǎng)李漢勤，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長(zhǎng)
、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉雲，麗水學院黨委委員、宣傳(chuán)部部長(zhǎng)廖峰，麗水市人民政府副秘書長(zhǎng)陶旭峰，麗水市農業投資發展集團有限公司總經理郭巧燕
，麗水市農業農村局黨組成員、副局長(zhǎng)黃永偉，浙江芒種品牌管理集團總經理楊巧佳，副總經理周葉潤，以及各縣市區政府、企業代表出席本次會議。

作爲覆蓋全市域、全品類、全産(chǎn)業鏈的區域公用品牌，“麗水山耕”通過品牌創建與運營破解瞭(le)麗水農産(chǎn)品品類多而散、主體多而小、市場競争力弱的難題。麗水市人民政府副市長李漢勤在緻辭中表示，要堅持共同富裕，在推動強村富民的基礎上實現再突破，将“綠水青山”轉化爲生态經濟、首發經濟的增長點。

麗水市農投集團黨委書記、董事長王禮軍以“聚焦品質農業 培育新質生産力 奮力推動‘麗水山耕’品牌‘二次飛躍’”爲主題，作工作報告彙報。與會代表聽取和審議瞭(le)第三屆理事會财務報告、協會章程修訂以及選舉辦法，審議並(bìng)表決通過選舉辦法並(bìng)選舉産生協會第四屆理事。同時進行的第四屆理事會第一次會議
，選舉産生瞭(le)麗水市生态農業協會新一屆協會會長、副會長、秘書長、聘任副秘書長等。

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲，麗水學院黨委委員、宣傳部長廖峰，市農投集團總經理郭巧燕爲在活動現場共同發布瞭(le)《“麗水山耕”品牌發展藍皮書（2014-2024）》，並(bìng)由浙江芒種品牌管理集團副總經理周葉潤作爲課題組代表，爲與會人員進行解讀。

十年前麗水山耕的創立，體現瞭(le)麗水人民堅守農業初心、生态初心，十年的曆程，則是麗水山耕從零開始，乘風破浪的過程。該藍皮書回顧瞭(le)麗水山耕從無到有，從萌芽到頂峰的發展過程，總結和提煉瞭(le)麗水山耕的實踐成果，爲各地共同探索中國農業品牌化提供參(cān)考樣本。

随後，楊巧佳總經理圍繞“農産品品牌如何價值升維”進行瞭分享，著(zhe)重強調品牌價值識别和品牌關系重塑的重要性，並(bìng)結合相關品牌案例爲“麗水山耕”品牌及其授權企業打開瞭品牌價值系統升維的新思路。

近年來，圍繞“麗水山耕”品牌打造，麗水首創(chuàng)“1+N”全産(chǎn)業鏈一體化公共服務體系，引導麗水全市19個地理标志産(chǎn)品與全市農業主體融入“麗水山耕”品牌體系，将産(chǎn)品擴充到上千種。同時對标歐盟标準出台三批106種農藥化肥的限用、禁用目錄，建立起“四級九類質量安全追溯系統監管體。2019年，《浙江省麗水市：對标歐盟，打造肥藥雙控升級版》案例榮膺全國綠色農業十佳發展範例；2022年，“麗水山耕”的《品牌賦能 助力山區群衆共同富裕》成功入選國家知識産(chǎn)權局商标品牌建設綜合創(chuàng)新類優秀案例。

“‘麗水山耕’在管理體系上，建立瞭(le)‘四權分置’模式，打造瞭(le)區域公用品牌高效管理系統，讓麗水的農業品牌運維走上科學之路。”麗水市農業投資發展集團有限公司相關負責人告訴記者，此外在産品體系上，“麗水山耕”構建瞭(le)以生産标準、産品檢測(cè)、流程追溯、品質認證爲基礎的品控體系，以及以提供公共服務爲主的供應鏈體系、線上線下“雙線”營銷的品牌傳播體系，實現瞭(le)麗水農業品牌價值的全方位提升。